中新经纬10月19日电 题：若何用好IP打造中国特有的主题公园？2024年宝马会捕鱼

　　作家 林焕杰 中国主题公园盘考院院长

　　频年来，旅游市集迎来了“主题公园挥霍热”，各地都在汗漫开发主题公园。在刚刚渡过的“十一”假期中，迪士尼、环球影城、华裔城、海昌海洋公园、长隆、华强方稀奇主题公园更是东谈主满为患。在群雄争霸的主题公园市荟萃，中国主题公园品牌若何解围？

　　主题公园缘何如斯火爆？

　　主题公园越来越火爆2024年宝马会捕鱼，主要基于以下几点原因：领先是挥霍升级和需求的各类化。住户收入的提高带来挥霍的升级，使得住户渴慕在空隙文娱中寻找一种特有和真义的挥霍选用。而主题公园手脚全新的文娱步地，约略增强旅客的互动性和参与性，是一种体验性很强的文娱神气，约略痛快挥霍者文娱需求的各类化。

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　　其次是亲子市集的兴起。对小孩的随同和确认越来越受到父母的在意，父母也兴奋从精神和心情上来润泽小孩。主题公园手脚一种充满兴奋的互动步地，便受到了家长和小孩的嗜好。

　　临了是全球化的影响。经常来看，东谈主们在阅历了外部的不幸或环球卫闹事件之后都需要心情的开释，在渡过疫情的影响后，这种开释心情的需求也使得主题公园等文娱步地受到挥霍者的嗜好。同期，全球主题文娱品牌迪士尼、环球影城在中国见效运营，品牌的影响力越来越大，挥霍者对主题公园的兴致和期待也越来越高。加上主题公园的各类创意性刺激神气、繁衍居品以及影视作品也影响了中国旅客，从而激勉东谈主们对主题公园的挥霍逸想。

　　此外，主题公园对经济的孝顺同样弗成无情。按照关联测算，1元的主题公园挥霍会拉动12元到15元的险峻游产业挥霍。

　　中国主题公园要走我方的路2024年宝马会捕鱼

　　一般而言，较为进修的主题公园都至少需要具备几个身分。一是通过IP的影响力和主题故事力打造旅客体验本色，以及通过主题景不雅建筑的诱惑力给旅客带来视觉冲击力，用音乐和灯光来打造特有园区氛围。二是以邃密的拓荒循序和时期所设置的主题场馆给旅客带来的千里浸式体验，也包括室外神气，比如过山车、摩天轮、旋转木马主题公园三宝，以及室表里活泼游乐拓荒重迭起来的高技术居品，产生场景化本色，比如哈利波特、加勒比海盗、恐龙期间、炼石补天等主题体验神气。三是丰富的文娱扮演和互动步履。比如花车巡游和主题演艺，通过与主题公园主题故事关联的文娱扮演、巡游互动，约略与旅客进行鸾歌凤舞的相似，从而把旅客酿成主题公园故事的扮装，增多旅客的参与度和闲适度，终了品牌营销和传播。

　　现在，中国的主题公园品牌，如兴奋谷、华强方特、海昌海洋公园、长隆等民族品牌的主题公园，都在不同进度上接纳了以上身分，并开发了以空隙度假、文娱、生意等笼统型且具有以中中语化元素为特质的品牌。不外，国内的主题公园与外洋有名主题公园比较，在品牌设置上仍存在一些差距。一方面，外洋好多主题公园经过多年的设置和计算，在神气的规划、狡计联想、设置和运营方面会参加更多的时候、元气心灵和资产去作念研发。比如好意思国奥兰多迪士尼乐土的阿凡达园区是2017年对外绽开的，这个神气从驱动规划到落地破耗了整整7年的时候；环球影城的好多神气也要经过3-5年的打造周期。比较之下，国内的好多主题公园短缺充裕的时候和资金参加于打造极品的神气，以扩大品牌影响。另一方面，短缺人所共知的、有震憾力的IP，迪士尼、环球影城等特有的IP是塑造主题公园品牌形象的迫切妙技。

　　虽然，中国主题公园在高速发展的同期，包括场合政府、关联部门以及主题公园企业都果断到品牌的影响力。是以，原土的主题公园也在两个方面进行鼓舞：一是通过引进外洋有名的IP来丰富我方的本色和品牌，让神气更有市集通晓度和竞争力。二是通过中国的原土的本色来创造我方的IP，如华强方特的东方神画中的水漫金山、梁山伯祝英台、炼石补天等。

　　中国的主题公园品牌化的设置后劲是弘远的，中国主题公园的发展应该走我方的路。中国历史悠久，文化底蕴深厚，咱们皆备不错用中中语化元素的IP，打造我方的主题公园。此举除了约略诱惑国内的旅客以外，还约略让外洋旅客在主题公园的体验经过中，用最短的时候了解中国文化。

　　笔者提出，第一，主题公园要强化特有的文化内涵，用中国丰富的历史文化和地域特色，来打造具有特有性的主题公园品牌形象；第二，扩大IP授权相助，通过电影、动漫、体裁领域的优秀IP相助，来诱惑指标受众，提高品牌的闻明度和影响力；第三，在意首创时期应用，举例应用造谣执行、增强执行、全息投影等，创造出特有的千里浸体验；第四，加强品牌营销和宣传，利用应答媒体、电视、自媒体等，让品牌深切东谈主心，诱惑更多的旅客；第五，提供优质的事业体验，要提高事业质地和个性本色，以增强口碑；第六，加强相助。开展与其他的景区景点、货仓、航空公司和生意笼统体相助，提供各类联名优惠体式，让旅客在各类各样的场合都约略了解到中国主题公园；第七，科学定位。通过对主题公园的主题、范围、体验体式等方面的科学、合理定位，联想出旅客在主题公园体验的饱和停留时候，促进旅客的二次挥霍；细目投资范围，以及参加产出比。更迫切的是要让旅客在主题公园的体验经过中感到物美价廉，从而提高旅客的重游率。(凭据中新经纬对林焕杰的采访整理而成)(中新经纬APP)

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